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“互聯網+”，成為2015年兩會上的一個熱詞。“互聯網+”計劃，意在強化互聯網與傳統行業的融合，提升中國經濟的核心競爭力。政府工作報告中提到 “把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”，如此富有情緒的表達，在歷年來的工作政府報告中并不多見。互聯網消費熱潮，以及人們思維、消費行為習慣的轉變，已然不可逆。就旅游業而言，互聯網化的發展與變革，勢不可擋。
中國正在大踏步地邁向消費型社會。未來消費將主要集中在文化娛樂消費、醫療服務消費、休閑度假旅游消費三大塊。顯然旅游業的長足發展已是共識，據官方預測，未來5年中國光出境旅游的人數就將超過5億人次。而消費熱點在哪里，熱錢投資的方向就會跟到哪里，旅業形勢可謂一片大好。預計到2020年，我國旅業國內旅游收入將達到7.3萬億元。
在線旅游市場的高速發展主要受在線機票、在線酒店及在線度假等細分市場的利好發展所驅動。其中，在線機票是在線旅游市場中發展最成熟，滲透率最高的細分市場；在線度假是最具發展潛力的細分市場，在線滲透率也在逐年提升。另外，隨著公寓、客棧等非標準化住宿業的共起，未來在線酒店預訂市場也將持續保持較高速度增長。根據艾瑞監測數據，2014年中國在線旅游市場交易觃模達3077.9億元，同比增長38.9%。
2014年，中國在線旅游市場對旅業的滲透率僅在9.2%，遠低于發達市場水平。未來隨著信息技術的進一步發展和互聯網覆蓋面的進一步擴大，更多的消費者將選擇在線旅游的消費方式，消費者對網絡旅游需求的增長將促使線下旅游產品及服務供應商和代理商加速信息化進程，在線旅游市場規模將迅速增長。預計到2020年，中國在線旅游市場在線滲透率將達到18.2%。
隨著國民旅游需求和在線旅游滲透率的提升，中國在線旅游市場釋放出了巨大潛力。未來5年將繼續保持高速增長趨勢，預計到2020年，我國在線旅游市場規模將達1.15萬億元。
六、電子商務規模分析 19第二節 “互聯網+”的相關概述 19一、“互聯網+”的提出 19
五、“互聯網+”的趨勢 26第三節 在線旅游相關概述 26一、在線旅游基本定義 26
四、在線旅游發展優勢 29第二章 互聯網環境下旅業的機會與挑戰 31第一節 2015年中國互聯網環境分析 31一、網民基本情況分析 31
（四）移動互聯網主要特點 56第二節 互聯網環境下旅業的機會與挑戰 57一、互聯網時代行業大環境的變化 57
六、在線旅游面臨的機遇與挑戰 63第三節 互聯網旅業的改造與重構 64一、互聯網重構行業的供應鏈格局 64
三、互聯網改變行業未來競爭格局 65第四節 旅游與互聯網融合創新機會孕育 67一、旅游電商消費環境趨勢分析 67
二、電商黃金發展期機遇分析 68第三章 旅業發展現狀分析 69第一節 旅業發展現狀分析 69一、旅業產業政策分析 69
五、旅游業發展建議分析 74第二節 旅業市場前景分析 75一、旅業發展機遇分析 75
三、旅業發展前景分析 78第四章 旅業市場規模與電商未來空間預測 80第一節 旅游電商市場規模與滲透率 80一、旅游電商總體開展情況 80
三、旅游電商交易規模分析 82第二節 旅游電商發展現狀分析 83一、旅游電商市場結構分析 83
四、旅游電商分享模式分析 85第三節 旅游電商行業盈利能力分析 87一、旅游電子商務促進旅游業發展 87
三、旅游電商行業盈利模式分析 90第四節 電商行業未來前景及趨勢預測 91一、在線旅游滲透率預測 91
三、旅游電商發展趨勢預測分析 92第五章 旅游企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 96第一節 旅游企業轉型電商構建分析 96一、旅行社網站建設方案 96
（三）網站需求規劃 109第二節 旅游企業轉型電商發展途徑 110一、旅游電商B2B發展模式 110
四、電商O2O發展模式 112第三節 旅游企業轉型電商平臺選擇分析 112一、旅游企業主要電商模式分析 112
（二）第三方電商平臺策略 116第六章 旅業電子商務運營模式分析 118第一節 旅游電商B2B模式分析 118一、旅游電子商務B2B市場概況 118
五、旅游電商B2B企業—欣旅通 121第二節 旅游OTA分析 123一、旅游OTA市場概況 123
五、旅行社布局OTA分析 127第三節 旅游UGC分析 128一、旅游UGC發展背景 128
（二）螞蜂網 133第四節 旅游O2O分析 134一、旅游O2O模式分析 134
四、旅游O2O競爭趨勢 139第七章 旅游主流網站平臺比較及企業入駐選擇 141第一節 攜程旅行網 141一、網站發展的基本概述 141
五、總訪問時長區域特征 144第二節 途牛旅游網 145一、網站發展的基本概述 145
五、總訪問時長區域特征 148第三節 藝龍旅行網 149一、網站發展的基本概述 149
五、總訪問時長區域特征 152第四節 去哪兒 153一、網站發展的基本概述 153
五、總訪問時長區域特征 156第五節 淘寶旅游 157一、網站發展的基本概述 157
五、總訪問時長區域特征 160第六節 同城網 161一、網站發展的基本概述 161
五、總訪問時長區域特征 164第七節 搜狐旅游 165一、網站發展的基本概述 165
五、總訪問時長區域特征 168第八章 旅游企業進入互聯網領域投資策略分析 170第一節 旅游企業企業電子商務市場投資要素 170一、企業自身發展階段的認知分析 170
四、企業轉型電子商務的困境分析 174第二節 旅游企業電商市場策略分析 175一、電商化總策略 175
圖表 5 2015年中國內地各省（市、自治區）網民規模和互聯網普及率 35
圖表 13 2013-2015年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 41
圖表 16 2013-2015年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 43
圖表 18 2013-2015年中國團購/手機團購用戶規模及使用率 45
圖表 20 2013-2015年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 47
圖表 23 2013-2015年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 49
圖表 24 2013-2015年中國網民各類在線旅行預訂服務使用率 50
圖表 26 2013-2015年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 51
圖表 27 2013-2015年中國微博客/手機微博客用戶規模及使用率 52
圖表 28 2013-2015年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 53
圖表 30 2013-2015年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 55
圖表 38 2011-2015年中國在線旅游市場在線滲透率變化趨勢圖 84
圖表 42 2015年中國移動端在線旅游服務月度覆蓋人數變化趨勢圖 87
圖表 50 2015年中國在線旅游UGC企業注冊用戶數統計對比圖 132
圖表 51 2013-2015年攜程攻略社區月度覆蓋用戶數量變化趨勢圖 134
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